4 Pontos Para Ter Resultado no Marketing de Conteúdo

Quais são os principais elementos que geram maior resultado no marketing de conteúdo?  Um estudo da SEMrush, realizado em 2021 com mais de 1500 profissionais da área — e que analisou milhares de conteúdos —, chegou à conclusão de que a maioria das empresas que alcançaram ótimos números  no segmento definiram, antes, uma estratégia. 

O planejamento e documentação dos processos é fundamental para isso, bem como a mensuração de dados. No artigo de hoje, vamos apresentar esses e outros pontos que contribuem para o sucesso de um projeto relacionado a conteúdo.

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Quais elementos geram resultado no marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo é vital para desenvolver boas estratégias de Inbound Marketing e gerar mais leads, oportunidades e conversões.  Mas o que é preciso fazer para ter sucesso na área? Como produzir conteúdo de uma forma que realmente atraia o público e gere resultados para as empresas? 

Veja abaixo os quatro pilares para atingir esse objetivo!

1. Estratégia documentada

De acordo a pesquisa da SEMrush, 78% das companhias que obtiveram sucesso em 2021 por meio do marketing de conteúdo tinham estratégias muito bem documentadas. Pensando em longo prazo, isso é ainda mais imprescindível, pois cada pessoa envolvida — incluindo quem acabou de entrar no projeto — vai saber como deve ser a estratégia de conteúdo.

Com todas as informações de como o projeto foi definido, desenhado e como ele deve seguir, é possível atingir o  sucesso mais facilmente. Além disso, esse documento precisa ser de fácil acesso para aqueles que acompanham a estratégia. Assim, eles podem observar e desenvolver ações em cima dela.

2. Auditoria periódica de conteúdo 

É muito comum empresas produzirem conteúdos novos para blog, Youtube e redes sociais em geral e simplesmente esquecerem dos materiais já existentes. Prestar atenção e voltar ao que já foi produzido, ou seja, fazer uma auditoria  e avaliar o que já foi escrito, especialmente em relação a sites e conteúdos já publicados em blog.

Dessa forma, é possível compreender quais textos precisam de atualização, quais não estão ranqueando de jeito nenhum, aqueles que estão bem posicionados e o que mais pode ser feito para melhorá-los, como:

• criar um artigo novo a partir dele;
• adicionar informações;
• aproveitar que já é um conteúdo que já é bem produzido e posicionado para criar um e-book, por exemplo;
• inserir formulários de cadastro para a captura de leads;
• entre outros.

Revisar e retirar os conteúdos que não estão funcionando e rodando bem, também é importante. Tire ele do site, redirecione ou agrupe para outro parecido que seja melhor. Essa auditoria dos conteúdos já produzidos tende a melhorar a estratégia como um todo e é uma prática muito valorizada pelo Google.

Na pesquisa analisada, 65% das empresas que tiveram bons resultados em marketing de conteúdo conduziram essas auditorias mais de duas vezes por ano.

3. Manual de tom de voz

Definir o tom de voz da marca é imprescindível para desenvolver materiais melhores, mais alinhados e que conversem entre si. Um manual como esse é importante, pois apresenta a persona da empresa, como ela se comunica, qual é o vocabulário, que mensagem ela quer transmitir e qual é a forma de comunicação específica da organização.  

Segundo a pesquisa da SEMrush, 78% dos textos com posicionamento alto mantinham um tom de voz consistente. 

4. Conteúdo do tipo “guia” e “como fazer”

Por fim, mas não menos importante, os tipos de conteúdo que fazem mais sucesso — ainda de acordo com o estudo — são:

• textos de “guia” —  recebem 3 vezes mais tráfego orgânico;
• artigos sobre “como fazer” —  recebem 1,5 vezes mais tráfego orgânico. 

Esses tutoriais e orientações de como as pessoas podem fazer ou escolher alguma coisa geram mais acessos e um grande potencial para os sites. Por exemplo: “Guia de como escolher um smartphone ideal para você” seria um conteúdo que geraria mais tráfego. 

Ou então, como um exemplo próprio, que temos no Mestre Academy o “Como implementar o Google Analytics 4”, que ajuda a resolver uma dor da nossa audiência, é algo que se conecta diretamente com o que estão procurando e traz uma solução prática. 

Aproveite e assista ao vídeo!

Portanto, entenda quais são as dificuldades do seu público e transforme isso em conteúdos de guia e como fazer. Geralmente, esse tipo de material é de topo de funil, mas pode ser adaptado também para meio. 

Lembrando que é sempre válido verificar com base em dados o que se aplica ao seu negócio. Afinal, pode ser que analisando o Google Analytics, o seu site tenha mais tráfego em conteúdos de lista, por exemplo, ao invés de guias. Se for o caso, aposte mais neles — ou em qualquer outro tipo que traga mais resultados para a sua empresa.

Aplicando esses quatro pontos, as chances de suas páginas gerarem resultado em marketing de conteúdo é muito maior. 

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