O Google Analytics é uma ferramenta essencial para coletar dados sobre o comportamento dos usuários em um site e obter informações para melhorar suas estratégias de marketing. A nova versão da plataforma, o Google Analytics 4 (GA4), apresenta novas funcionalidades e mudanças significativas em relação à versão anterior.
Mas além das novidades na própria plataforma, também é importante se atentar ao cenário resultante da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), que traz diretrizes específicas sobre a coleta, armazenamento e utilização de dados dos usuários.
Neste artigo, você verá como dar os primeiros passos para instalar o Google Analytics 4 no seu site e ainda aprenderá sobre outras duas ferramentas muito interessantes: o Google Tag Manager e GoAdopt,io, que facilitam o gerenciamento do tráfego e a adequação à LGPD.
Como instalar o Google Analytics no seu site?
O primeiro passo para instalar o Google Analytics 4 no seu site é criar uma conta na plataforma, o que pode ser feito através do site do Google Analytics.
Para isso, você precisará configurar:
- o nome que você deseja dar à conta;
- o nome e a URL do site, aplicativo ou outra propriedade que você deseja monitorar;
- o fuso horário em que a propriedade está localizada;
- as opções de compartilhamento de dados da propriedade;
- o tipo de propriedade (site, aplicativo ou streaming);
- as opções adicionais, como o uso do rastreamento de usuário e o recurso de aprimoramento de dados.
Será gerado um código de monitoramento que deve ser inserido no seu site para coletar as informações dos usuários e enviar para o GA4. Para isso, basta colá-lo na tag <head> de todas as páginas do seu site.
Vale destacar que você pode conferir um tutorial prático e detalhado sobre o processo de instalação neste vídeo do canal do Mestre Academy no YouTube:
Como usar o Google Tag Manager?
O Google Tag Manager (GTM) é uma plataforma gratuita que facilita a inserção de códigos no seu site sem precisar acessar o código fonte. Para utilizá-la, é necessário criar uma conta na plataforma e inserir os dois códigos HTML gerados durante esse processo: um na tag <head> e outro na tag <body>.
Uma vez configurado, o GTM permite criar tags para várias funções e plataformas que podem ser integradas ao GA4. Algumas das tags mais comuns são:
- tags de configuração, que permitem definir variáveis personalizadas para o GA4;
- tags de eventos, que permitem coletar dados específicos como cliques em botões e preenchimento de formulários;
- tags do Google Ads, que permitem medir as conversões das campanhas de anúncios pelo GA4;
- tags do Google Optimize, que permitem integrar esta plataforma de testes e personalização ao GA4.
Confira este vídeo para aprender na prática como configurar o GTM no seu site:
Como adequar o monitoramento de dados à LGPD?
A LGPD exige que seu site tenha uma política clara de uso de dados pessoais. Além de informar ao usuário sobre o monitoramento e a coleta de dados, é necessário obter o consentimento explícito dele para isso.
O GoAdopt.io é um gerenciador de consentimento que ajuda a personalizar as políticas de privacidade e cookies para que o usuário possa escolher quais tipos de cookies deseja aceitar ou não.
Para aprender a utilizar a ferramenta, assista a este tutorial em vídeo:
Depois de aprender a instalar o Google Analytics 4, é hora de dar um passo adiante e começar a explorar suas possibilidades. Veja alguns recursos essenciais para enriquecer suas análises no Google Analytics.