Pesquisa de Palavras-chave
Ao começar a aprender SEO, um ponto crítico para se entender e dominar é a pesquisa de palavras-chave.
Ela determina a base para a evolução do trabalho de SEO, levantando as diferentes pesquisas realizadas pelas pessoas interessadas no segmento em questão.
Principalmente, ela leva para a estratégia de criação de conteúdo, um pilar de máxima importância para o sucesso nos resultados do Google.
Nós vemos esse passo com tamanha importância que temos um curso específico para isso, o curso Pesquisa de Palavras-chave Express, por onde você aprende a usar diferentes ferramentas e a maximizar os resultados da pesquisa.
Pesquisa de Conteúdo
Por tudo isso, a pesquisa de palavras-chave precisa ser verdadeiramente encarada como uma pesquisa de conteúdo.
O foco precisa ir além de descobrir cada termo em si e chegar à pesquisa sobre o que as pessoas querem saber sobre determinado serviço, produto, solução, problema. As palavras-chave serão guia para descobrir esses interesses maiores.
Especialmente com a entrada do RankBrain nos algoritmos do Google, o conteúdo de maior relevância para estar em primeiro nos resultados de busca está cada vez mais ligado ao conceito envolvido, do que à palavra-chave específica escolhida.
Em outros tempos, era funcional simplesmente ter uma página com foco em uma palavra-chave específica, e as chances de que essa página aparecesse entre os primeiros na busca eram grandes.
Novos tempos, novas estratégias.
Agora, além de descobrir as palavras-chave, é importante sabe conectar e organizar os conceitos envolvidos para explorar além do que as palavras-chave sozinha revelaram.
Priorização de Termos para Descrição e Conteúdo
E ao organizar o que constar em cada conteúdo, quais palavras-chave vão fazer parte dele, volta a importância para a priorização.
Boa parte das ferramentas vai oferecer alguma métrica em torno das palavras-chave identificadas: volume de buscas, ranking, impressÕes, custo ou até mesmo conversão.
Desta forma, você precisa combinar essas informações e priorizar o uso de termos no conteúdo da página, na descrição e outros elementos.
Aprenda a avaliar termos e métricas para priorizar e fazer o melhor uso da pesquisa de palavras-chave neste vídeo exclusivo para assinantes da Academia de Marketing Digital.
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