Web Analytics e Marketing Digital
O crescimento do marketing por meio digital, o grande aumento de investimento nessa vertente, se deu muito por conta da possibilidade de mensuração de resultados.
Enquanto a TV ou o Rádio tinham os seus índices de audiência aproximados e estimados, bem como o impacto causado era calculado dessas aproximações; com a Internet e Web Analytics, foi possível colocar essa performance em números, virtualmente, exatos.
Em tempos mais recentes, a mensuração de resultados foi ganhando mais e mais importância, pois com o crescimento do marketing digital, ele tornou-se mais competitivo e, por consequência, mais caro.
Assim, aprender como usar o Google Analytics e fazer um monitoramento completo do site é fundamental para ter resultados expressivos com as campanhas em canais digitais.
O Google Analytics é a ferramenta de web analytics mais usada e uma grande porta de entrada para outros produtos do Google, especialmente o Google Ads.
O Facebook não perdeu mais tempo e lançou também a sua ferramenta para monitoramento e análise estatística sobre o acesso de pessoas ao seu site ou App. Assim como existe o famoso Google Analytics, agora você também pode usar o Facebook Analytics.
O que é o Facebook Analytics?
O Facebook Analytics é a ferramenta para análise de uso de sites ou Apps lançado pelo próprio Facebook. De forma simples, ele é o concorrente do Google Analytics.
E assim como seu concorrente, ele tem uma coleção de relatórios, gráficos e opções de segmentação para que você possa analisar a performance do seu site ou app, em termos de visitas, eventos personalizados e até conversões (leads ou vendas).
Como usar o Facebook Analytics no Site?
Para usar o Facebook Analytics basta que você tenha um pixel de acompanhamento do site, que nada mais é do que o pixel gerado através de uma conta de anúncios do Facebook (Facebook Ads).
Quando você cria uma conta, você obtém um pixel de monitoramento do site e ao instalar esse pixel no site (diretamente no código ou via Google Tag Manager), ele automaticamente passa a coletar os dados.
Você não precisa ter anúncios criados, nem precisa gastar nenhum centavo com anúncio do Facebook. Basta criar a conta e obter o pixel.
A partir daí, com o pixel padrão e qualquer personalização que você utilize, os relatórios e segmentações passam a funcionar.
Quer ver de perto e começar a usar a ferramenta de forma efetiva? Assista na Academia de Marketing Digital:
- Facebook Analytics: Introdução e Principais Relatórios;
- Facebook Analytics: Funil de Conversão como o Google Analytics não tem;
- Facebook Analytics: Análises Avançadas com Interseção de Público para Aquisição e Conversões.
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