Configurações e Estratégias do Google Ads
Para criar uma estratégia de marketing digital completa, a mídia paga vai compor as ações e, nesta área, o Google Ads (AdWords) é um forte canal para aquisição de tráfego/visitantes e conversões/clientes.
Ele será tão mais forte quanto mais bem utilizados os seus recursos, desde o planejamento entre suas opções de exposição:
- Rede de pesquisa;
- Rede de display/parceiros;
- Vídeos/Youtube; e
- Shopping, no caso de ecommerce;
Até as “micro”-configurações e ainda combinando tudo com o uso das audiências para remarketing.
Opções de Publicidade no AdWords
Naturalmente, o Shopping está disponível com exclusividade para ecommerces, porém as outras vias de veiculação de anúncios podem ser usadas com liberdade.
A rede de pesquisa que tem forte apelo do momento de interesse de uma pessoa, ou seja, ela está ativamente pesquisando no segmento no qual você anuncia.
A rede de display, que pode ser utilizada para alcançar novo público, fora do momento de interesse mas dentro da persona do produto/serviço.
Anunciar no Youtube tem basicamente a mesma característica da rede de display, porém com a possibilidade de usar vídeos também.
Todos esses podem ainda ser combinados para o uso com remarketing, para continuar o engajamento com os possíveis leads e clientes.
Micro-configurações para Campanhas
No mérito direto de cada campanha, de cada anúncio, várias outras configurações podem entrar em cena:
- Localização;
- Idioma;
- Dispositivo;
- Horário de veiculação;
- Canais/sites;
- Palavras-chave; e
- Vários outros.
Entre os vários outros está a escolha da estratégia de lances da campanha, ou seja, o tipo de lance que é o mais adequado para o formato da campanha e os objetivos que se deseja alcançar.
Escolher a estratégia errada, escolher no momento errado, pode fazer toda a campanha ficar estagnada e provocar a perda do investimento.
Por outro lado, a escolha acertada e, principalmente, a mudança de estratégia de lances conforme seja a evolução, conforme sejam os resultados da campanha, pode multiplicar a performance da campanha.
Veja neste vídeo exclusivo para assinantes da Academia de Marketing Digital quais são as estratégias de lances do AdWords, como funciona cada uma e como escolher a estratégia para a sua campanha.
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