Rede de Display no Google Ads
O Google Ads (AdWords) é mais conhecido, e mais procurado, por oferecer a possibilidade de aparecer em destaque no Google com anúncios nos seus resultados de busca.
Fazer a busca no Google representa um momento de forte interesse em determinado tema ou nicho de mercado. Portanto, trata-se também de um excelente momento para aparecer com o anúncio ideal: o exato momento em que uma pessoa está pesquisando.
Além dessa possibilidade de anunciar nos resultados de busca, o Google Ads viabiliza também outras opções para publicidade. Com maior destaque vem a Rede de Display, que permite impactar usuários em milhões de sites, de pequenos blogs a grandes portais de notícias, marketplaces e outros.
Sendo assim, o anúncio não aparece em um momento de interesse como o da busca, que é bem objetivo e direcionado.
Na rede de Display, ele pode aparecer em páginas com conteúdos similares, ou para pessoas que já visitaram o site antes, ou que estejam dentro do público-alvo desejado; conforme as configurações de interesse, público e remarketing.
No Display, o interesse é indireto e pode ganhar a atenção da pessoa vendo o anúncio conforme a necessidade dela em relação ao nicho e à solução apresentada.
Interesse e Remarketing
A principal diferença da rede de display para os anúncios em resultados de busca está no momento de interesse e objetivo do público-alvo.
Enquanto na busca o anúncio é exibido em um momento de elevado interesse de uma pessoa, aparecer na rede de display pode não ter o mesmo efeito.
A pessoa possivelmente estará com interesse em um conteúdo similar, mas com foco no conteúdo, e não em ver outro site.
Até por isso, a rede de display é muito utilizada para ações de remarketing, com o intuito de trazer de volta ao site pessoas que já passaram por ele antes, já manifestaram o interesse nele (visitando o site em si).
Seja como for, através de campanhas para trazer público novo, ou para recuperar visitantes anteriores, um fator crítico para que a performance na rede de display aconteça, é trabalhar o público correto, a persona.
O “P” de Persona
Embora o Google Ads ofereça várias opções de segmentação, como faixa de idade, localização e até, de certa forma, interesses, a vastidão de audiência que se pode alcançar faz com que facilmente se alcance um público menos ideal.
Como resultado, a campanha na rede de display, especialmente em campanhas para atrair público novo, pode ser bem pouco efetiva.
Você alcança milhares e milhares de impressões, um pequeno percentual de cliques e menos ainda em conversões ou visitantes engajados.
Tudo isso soa familiar?
Provavelmente é resultado de uma execução inadequada do processo de captação de novas visitas, re-engajamento com remarketing e até o uso das listas de audiência similares.
A rede de Display tem grande potencial para contribuir no sucesso do negócio, desde que se use os recursos de forma adequada, encaixando com o plano macro do marketing e jornada de conversão.
Veja neste vídeo exclusivo para assinantes da Academia de Marketing Digital como você pode reconstruir o fluxo de ações na rede de display para maximizar o resultado efetivo em conversões:
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