Links Internos: Como usar o link juice que o site já tem

SEO, Link Building e Links Internos

A otimização de um site se divide em 3 grupos principais de ações, de fatores de posicionamento:

• Quesitos técnicos (como velocidade, código e afins);
• Conteúdo; e
• Link building.

Fatores On-page: Fatores Técnicos

As questões técnicas são os fatores on-page, as otimizações direcionadas a organização do código HTML, elementos como Sitemap XML e robots.txt, arquitetura do site e URLs, velocidade de carregamento e questões técnicas em geral.

Expandindo para todos eles, eles começam a fazer uma pequena interseção com o conteúdo, quando entram os elementos como título e meta description.

Não só a utilização apropriada dos elementos do HTML compõem a otimização do site, como também o conteúdo usado nesses elementos. Daí vem a interseção.

Conteúdo e Marketing de Conteúdo

Desde um escopo específico, como a meta descrição ou o título de uma página, o conteúdo já começa a ser importante para que a estratégia de SEO tenha sucesso, para que o canal tenha performance.

Em maior escala, considerando temas e formatos para o conteúdo, essa visão passa a ser toda a estratégia para o marketing de conteúdo.

A pesquisa de palavras-chave, em escopo amplo, vai revelar os conteúdos que devem fazer parte do site.

Conteúdos que são essenciais para ter presença nos resultados de busca e começar a “interação” com as pessoas interessadas.

Depois dessa organização maior, em menor escopo, conteúdo-a-conteúdo, a pesquisa de palavras-chave mostra como priorizar termos e produzir o conteúdo.

Nesse caso, o conteúdo específico para aprimorar uma página, para mantê-la competitiva nos fatores de SEO.

Outro ponto fundamental na estratégia de conteúdo é planejar parte deste conteúdo para catalisar as oportunidades para Link Building.

Link Building

O link building tem foco em conquistar links de outros sites e, nos dias de hoje, a melhor oportunidade, os melhores links, vem para conteúdos diferenciados e de qualidade que o site oferece.

Ações ultrapassadas manuais, como diretórios de artigos, de sites, guest posting e outras, podem até prejudicar o site, quando o link fica sem o nofollow (ou ugc/sponsored, conforme o caso).

Assim, os links espontâneos são aqueles que realmente tem valor.

Ao executar a estratégia toda até aqui, com fatores on-page otimizados, conteúdos bem produzidos e também conseguindo novos links de outros sites, o seu site começa a ter a própria relevância.

Em termos de links, essa relevância pode assumir vários nomes diferentes: Autoridade, Força, Popularidade ou até de forma mais simples e direta, PageRank.

O mais comum é chamar esse fator de link juice ou relevância da página.

Enquanto os links externos tem o foco em aumentar a relevância de cada página, a otimização de links internos pode ser igualmente valiosa, distribuindo o link juice e proporcionando o aumento de relevância para todo o domínio, por consequência.

Como Otimizar Links Internos

Quando você enxerga a oportunidade que existe simplesmente desenvolvendo os links internos, podem começar a surgir dúvidas como:

• Quantos links utilizar por página?
• Como organizar para quais páginas apontar os links?
• Posso repetir os links estruturais/de navegacão? (menu, rodapé …)
• Onde usar o nofollow (ugc/sponsored)?

Entre outras dúvidas. Se você já ponderou sobre isso, já está no caminho certo para fazer a otimização dos links internos, alcançar uma distribuição de relevância pelo site e conquistar mais rankings no Google.

Se você não sabe exatamente como fazer essa otimização, a Academia de Marketing Digital tem o vídeo com o guia que você precisa:

• Links Internos: Como e Quantos usar?

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