Local SEO e Personalização da SERP
Especialmente quando se trabalha com SEO em consultoria, agência ou freelancer, eventualmente o cliente vai contestar um posicionamento que caiu quando ele fez a busca.
Aí você pesquisa segundos, ou minutos depois, e o site do cliente não caiu, continua na mesma posição.
Esse cenário também pode acontecer para uma posição in-house: o chefe pesquisa, o resultado está diferente. Você pesquisa e consulta ferramentas, e o site continua na mesma.
O que acontece? A personalização de resultados.
Personalização de Resultados no Google
Eu já abordei esse tema nos vídeos da Academia antes, e o fato é que o Google tem como objetivo apresentar, não só os melhores resultados para uma pesquisa, como também o melhor especificamente para a pessoa que faz a busca.
Essa combinação de fatores pode fazer com que os resultados fiquem ordenados de forma diferente para pessoas diferentes.
Entre os vários elementos que o Google usa para personalizar resultados está a localização, colocando um dos maiores desafios para o desenvolvimento de SEO para busca local:
- Verificar os rankings para monitorar a evolução do projeto.
Rankings na Busca Local
Embora o posicionamento não seja o melhor KPI para justificar a contribuição de SEO para o crescimento de um negócio, essa variação nos rankings ajuda a ter uma percepção de evolução.
Porém o monitoramento dos resultados de busca local tem um desafio crítico: obter o resultado da busca conforme seja a localização do usuário.
Não adianta pesquisar do seu próprio local de trabalho, se ele é diferente de onde a pessoa está, diferente de onde o negócio atende.
A menos que você consiga solicitar ou simular a busca no Google considerando que a sua localização é outra, é a localização específica na qual você quer conferir os rankings.
Veja neste vídeo exclusivo para assinantes da Academia de Marketing Digital quais são as 2 melhores opções para você pode obter resultados de busca personalizados com a localização que você precisa.
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