Marketing de Conteúdo: Antes e Agora
Desde que SEO ganhou notoriedade como um forte canal de tráfego para um site, o conteúdo fez parte do processo e, embora não levasse o nome Marketing de Conteúdo, já era a base do que se vive hoje.
Inicialmente, o conteúdo nem mesmo precisava ser bem elaborado, bastava conter as palavras-chave. Em seguida, foi necessário ganhar um pouco mais de corpo.
Apenas 1 parágrafo ou 2, carregados de palavra-chave, não funcionava mais e os textos passaram a ficar um pouco mais elaborados.
À medida que mais concorrentes em um resultado de busca ficavam mais ou menos equilibrados no tipo de conteúdo, àquele que fizesse um pouco a mais, passava a se destacar e ocupar as primeiras posições.
Divulgação e Link Building
Para conseguir um diferencial a mais, através de links, um caminho era (ainda é) fazer a divulgação de cada conteúdo. Com isso, tanto se consegue tráfego, quanto abre-se a oportunidade para o ganho de link, links espontâneos.
Seguindo então a evolução natural, os conteúdos precisam, agora, ser cada vez mais únicos e completos, para ficarem mais atrativos para tráfego e links, o que faz com que cada conteúdo que se produz hoje, seja equivalente a 4, 5 ou até mais do que se fazia anteriormente.
Uma dinâmica que muda nesse cenário é a divulgação e promoção desses conteúdos.
Anteriormente, a estrutura toda estava pronta para se ter vários conteúdos, e conseguir daí várias divulgações, várias portas de entrada de tráfego e páginas para backlinks.
Hoje, se investe muito mais tempo e recursos para produção de apenas 1 conteúdo, que precisa agora então ser tão eficiente (até mais) do que os 4 ou 5 de antigamente.
Até a parte em que o conteúdo é melhor e pode ter mais presença nos resultados do Google, está encaminhado. A outra parte é fica comprometida.
Como Aproveitar o Mesmo Conteúdo Várias Vezes?
Verdadeiramente, é cansativo para a audiência receber a todo momento a chamada para o conteúdo que já viu antes, mesmo título, imagem e descrição nas redes sociais, ou até por email.
Quem não se interessou de primeira, vai acabar não se interessando nas próximas visualizações e pode perder o interesse pelo site / fan page que divulga toda vez o mesmo conteúdo.
Do lado de quem faz o conteúdo, é um ponto crítico investir tanto tempo para apenas 1 oportunidade de divulgação. Como resolver então, e tirar mais do “mega conteúdo dominador de resultados de busca”?
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