Link Building: Por que o seu conteúdo não recebe links?
Quando você parte para aprender SEO, um ponto que você descobre rapidamente é a importância que os links tem para os rankings no Google, e que para ganhar nesta área, você precisa de estratégias de Link Building.
Como em toda área de SEO, com Link Building também é necessário um bom entendimento sobre o que o Google considera válido e saudável para o seu índice, e o que ele considera spam, os chamados links artificiais.
Essa forma de spam, assim como qualquer outra, é alvo de penalização nos resultados de busca do Google.
Logo que o Google passou a atuar com mais força sobre links artificiais, tanto em recomendações em suas diretrizes de qualidade, quanto em forma de algoritmos (como o Penguin), um certo clamor surgiu sobre link building não ser mais efetivo ou relevante.
Links não são relevantes para o Google?
Isso é errado. Pelo menos, os links ainda são muito úteis e relevantes para o posicionamento de um site. O que realmente perdeu força foram as práticas irrelevantes com foco em construir links artificialmente, práticas como as listadas lá nas diretrizes do Google:
- Compra e venda de links que passam Pagerank;
- Trocas de links em excesso;
- Distribuição massiva de artigos ou guest posts “superotimizados;”
- Sistemas automáticos para criação de links;
- Publieditoriais ou native ads com links que passam Pagerank;
- Links otimizados distribuidos em press releases e artigos em outros sites;
- Links de footer/rodapé distribuídos vários sites;
- Entre outras.
Isso significa o fim do link building? Não também, mas você precisa contextualizar esse conceito novamente para conseguir entender por que o seu conteúdo não recebe links, e o que você deve fazer para virar esse jogo.
Velho Link Building
Praticamente todos os itens listados como negativos nas diretrizes do Google surgiram após eles começarem a ser utilizados como forma de manipulação de rankings.
Observe como boa parte das práticas são acompanhadas de uma escala, ou seja, a ação é penalizada quando executada amplamente, em larga escala.
Por que isso é uma preocupação para o Google? Quase toda prática já foi recomendada pelo Google e vista com bons olhos para a vida da Web.
Porém, quando a quantidade de links passou a fazer diferença para os rankings (antes de a qualidade deles tomar parte), o spam em links se espalhou para todo lado.
Como consequência, o Google se moveu para desvalorizar muitas dessas práticas.
Sendo as mais fáceis de fazer para ganhar links, elas foram as mais difundidas e utilizadas. E quando passaram a ser desqualificadas pelo Google, quem não se aprofundou, não estudou mais, não aprendeu mais, simplesmente concluiu que o Link Building morreu.
“Novo” Link Building
O novo Link Building é, na verdade, uma recomendação de longa data do Google e dos melhores profissionais de SEO. É a produção de conteúdo.
Se você já está fazendo conteúdo há algum tempo e ainda não está recebendo links, fazer mais conteúdo pode não ser o caminho certo. Muita gente jogou a toalha e acredita que links já não valem mais.
Não seja uma dessas pessoas.
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