Geolocalização e Conversões
Quando o assunto é taxa de conversão, um dos principais pontos de otimização está em conhecer a persona para conseguir oferecer o conteúdo e a comunicação exatos.
Faz parte do estudo de personas obter até mesmo a sua localização e isso pode ser usado para personalizar a página de vendas para esta persona.
Em casos mais diretos, e-commerces podem usar para enfatizar as ofertas e diferenciais locais, como opções de entrega ou variedade de estoque, ou até mesmo promoções.
Combinando essas informações, é possível criar uma oferta de alta conversão para cada persona destacando, entre outros, atrativos focados em localidades.
Geolocalização x SEO
Geolocalização, naturalmente, refere-se à localidade em que o usuário se encontra ao chegar ao site. Com base nessa localização, customiza-se o conteúdo a ser apresentado.
Como outras formas de personalização, a tendência é obter um engajamento maior do visitante, bem como conversões.
Tudo vai bem e, relativamente simples, até que você precise cuidar dos fatores de SEO relacionados a essa personalização de conteúdo.
Embora o público geral possa chegar ao seu site de diferentes lugares e aproveitar as diferentes ofertas, o Google, através do Googlebot, chegará apenas de 1 lugar: Mountain View, Califórnia – Estados Unidos da América.
Assim sendo, a forma como você decide fazer a programação deste tipo de personalização do site, o resultado pode ser desastroso para os rankings no Google.
No melhor caso, as pessoas vão conseguir encontrá-lo fazendo buscas específicas, como o nome do site / empresa, conteúdo único e exclusivo de alguma página.
No pior caso, o seu site pode ser completamente removido do Google, caso a ação seja identificada como cloaking ou alguma ação black hat na mesma linha.
Como Evitar Penalização e Garantir Rankings?
Veja neste vídeo exclusivo para assinantes da Academia de Marketing Digital qual estratégia precisa ser usada para evitar que o Google penalize o site e para garantir rankings para o conteúdo geolocalizado.
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