A produção de conteúdo é o braço do marketing digital que consiste na criação de materiais informativos ou, até mesmo, de entretenimento. O objetivo é alcançar o público que pesquisa sobre os assuntos abordados e, assim, atrair tráfego orgânico para o site da empresa.
A internet, no entanto, já está cheia de materiais por todos os lados e, para se destacar e colher frutos com esse trabalho, é preciso seguir algumas estratégias. Neste artigo, você confere cinco dicas de como produzir conteúdo para ter bons resultados! Boa leitura.
1. Defina objetivos para o seu conteúdo
Nenhuma estratégia de marketing pode ser traçada sem que haja um objetivo em vista ou a ação se torna vazia — e com a produção de conteúdo não seria diferente.
Sendo assim, ao definir a estratégia de conteúdo da sua marca, tenha bem claros os resultados que você quer alcançar com ela. Eles podem estar ligados, por exemplo, ao aumento de cliques no site, de geração de leads ou de conversões e isso é um guia muito importante para se pensar os temas e a estrutura dos materiais.
Eles podem, inclusive, diferentes objetivos, desde que eles se levem ao alcance da meta principal. O funil de vendas é um grande aliado da estruturação dos conteúdos e na definição dos objetivos de cada um.
Enquanto um artigo de blog de topo de funil visa alcançar um público maior, mesmo que não traga leads tão qualificados, um texto de fundo de funil já é bem mais direcionado e provavelmente alcançará menos pessoas, mas que já estão mais próximas da conversão.
2. Determine o público-alvo
O assunto de uma conversa depende diretamente da pessoa com quem se fala. Se você não sabe com quem está falando, como pode saber o que dizer e que tom deve ser utilizado?
Para que um material seja bem planejado e criado, de acordo com o público ao qual ele se direciona, é importante estudar o público-alvo da sua empresa, entender o perfil dessas pessoas e saber qual é o formato de conteúdo que mais chama a atenção delas.
3. Pesquise conteúdos
Como criar conteúdo sem pesquisar? É por meio desse estudo que você vai descobrir quais são os materiais que já existem sobre o assunto que você quer desenvolver (e, a partir deles, gerar insights) e, também, quais são os que ainda não existem.
Entendendo esse cenário, você poderá então criar um conteúdo único que entregue aos seus potenciais clientes as informações que ele precisa de uma maneira diferente da que já foi explorada.
4. Certifique-se dos monitoramentos necessários
Um conteúdo dentro de uma estratégia de marketing digital não existe apenas por existir. Ele visa contribuir com o alcance de um objetivo — e só é possível entender se ele está cumprindo o seu papel se for possível monitorá-lo adequadamente.
Portanto, certifique-se de que você tenha códigos instalados que permitam o monitoramento do tráfego e das conversões desse conteúdo para que seja possível comparar os resultados obtidos ao objetivo esperado.
5. Distribuía o conteúdo e analise os resultados
Depois de pronto, elabore também uma estratégia de distribuição e divulgação desse conteúdo para ele alcançar o máximo possível de pessoas. As redes sociais e demais canais, como base de e-mails, são grandes aliados.
Periodicamente, analise os resultados, levando em consideração o público-alvo ao qual ele é direcionado. Utilize os insights obtidos por esses resultados para pensar nos próximos materiais!
Para entender um pouco mais sobre cada um desses itens, não deixe de conferir o vídeo no canal da Mestre Academy:
E se você gostou deste artigo e quer afinar ainda mais a estratégia de conteúdo da sua marca ainda mais, leia também o nosso material sobre como conseguir mais visitas no site por meio da otimização do conteúdo.