Você sabe como definir uma frequência de postagem ideal para o blog do seu negócio? Esse é um aspecto muito importante e que também gera bastante dúvida nos administradores de site.
Ter um ritmo de publicação dá mais autoridade para a marca, além de poder contribuir para o alcance da divulgação dos seus serviços e produtos. Mas, para que isso aconteça de forma efetiva, é necessário pensar estrategicamente e seguir algumas orientações.
Neste artigo, vamos te mostrar como estabelecer uma periodicidade de produção e implementação de artigos na sua página!
Por que é importante ter frequência de postagem no blog?
Quando o assunto é frequência de postagem no blog, não existe uma resposta padrão que informe o ritmo ideal. A periodicidade de produção e publicação vai depender de muitos fatores, como capacidade de produção e até mesmo o tempo de consumo da audiência, como veremos mais adiante.
No entanto, um entendimento comum é que essa programação traz muitas vantagens para um negócio. Mesmo sendo um formato antigo, estes canais são excelentes ferramentas de engajamento, conquista de leads e aplicação de estratégias de SEO (Search Engine Optimization).
Outras vantagens de realizar publicações de forma regular são:
- mais autoridade para a marca;
- destaque nos rankings de busca, como o Google;
- melhor alcance das publicações;
- relacionamento mais próximo e saudável do público;
- guiar o consumidor no funil de vendas;
- impulsionar conversões pelo site.
Como definir uma frequência de postagem de conteúdos?
Agora que você já sabe a importância de estabelecer um ritmo de publicações no blog do seu negócio, chegou o momento de aprender a como cumprir com essa tarefa de forma inteligente!
Siga o passo a passo:
Tenha clareza dos conteúdos que serão produzidos
Como já mencionado, a produção de conteúdo não pode ser aleatória. Trata-se de uma tarefa estratégica, que deve estar em conformidade com o seu negócio e com os interesses da audiência, para que os visitantes avancem nas etapas de funil e cheguem à conversão.
É parte deste processo refletir também acerca dos temas centrais — assuntos de destaque, que são mais relevantes para a empresa e, portanto, mais completos — e complementares — servem de apoio às produções dorsais.
Por exemplo, se você ou a empresa em que atua tem especialização em marketing digital e vende cursos de SEO, um conteúdo central seria “como ganhar mais visitas com SEO”. Já em relação às produções complementares, você poderia tratar de alguma atualização dos algoritmos do Google.
Entenda a sua capacidade de produção
Tendo consciência de quais são os seus temas centrais e quais são os complementares, você terá condições de entender qual o tempo médio de produção de cada um deles.
Dessa forma, é mais fácil estabelecer uma frequência de publicação. Por exemplo, um artigo de tema central necessita de mais atenção, logo demora mais para ser concluído e, portanto, pode ser publicado a cada quinze dias.
Mas há outros fatores a serem considerados, continue a leitura!
Considere o tempo do Google e da audiência
Outro ponto importante para se atentar é o tempo de consumo dos seus conteúdos pela audiência e do Google para compreender a publicação. Não é porque você consegue produzir 100 artigos em uma semana, que todos eles devem ir para o site neste tempo.
Ao emendar um artigo atrás do outro pode não dar tempo do seu público acompanhar todas as postagens. Dessa forma, você não só perde tempo, como oportunidades de venda.
Além disso, o Google pode identificar o conteúdo mais recente como mais relevante que o anterior, não dando o tempo necessário para ele atingir o desempenho esperado.
Nesta etapa, você pode utilizar algumas ferramentas de análise para ter um entendimento assertivo na hora de estabelecer a frequência de postagem, a exemplo do Google Analytics. Além disso, a periodicidade de implementações no blog deve ser revisada ocasionalmente a partir destes parâmetros.
Aprendeu como definir o seu ritmo de publicação no site? Leia também sobre como analisar resultados com o Google Analytics para cumprir com essa tarefa de forma eficiente e alavancar os resultados da sua página!