Um dos aspectos mais importantes do SEO (Search Engine Optimization) é a construção do conjunto de links dentro do seu site ou associados a ele de alguma forma. Afinal, é por meio deles que o Google avalia sua relevância e autoridade em relação aos concorrentes.
Mas é importante saber que nem todos os links são interpretados da mesma forma pelo algoritmo. Alguns podem ser mais valiosos do que outros e, dependendo de como certos tipos de links são aplicados, eles podem até prejudicar o seu site.
A seguir, veja quais são os cinco principais tipos de links em SEO e como o Google avalia cada um deles.
1. Link Interno
O link interno é aquele que aponta para outra página dentro do seu próprio site. Ele ajuda os usuários a navegarem e são uma forma de transferir o chamado link juice, ou seja, fazer com que a autoridade e relevância de uma página fortaleça as demais.
O Google valoriza o uso dos links internos porque eles ajudam o algoritmo a entender a estrutura do seu site. Contudo, é importante evitar exageros na quantidade de linkagens internas em uma única página, pois o excesso pode tornar a experiência de navegação muito confusa para o usuário.
2. Link Externo
O link externo, também conhecido como outbound link, aponta para outro site e é uma forma de indicar fontes de informação relevantes para os usuários. Isso significa que ele pode tornar a experiência mais rica, mas é preciso tomar alguns cuidados.
Para começar, o excesso de links externos pode ser interpretado como uma forma de tentar manipular os resultados de busca — uma técnica de black hat SEO conhecida como link farm.
Além disso, é recomendável evitar links externos nas páginas principais do seu site, pois isso pode reduzir o link juice das suas próprias páginas e prejudicar a experiência do usuário.
3. Backlink
O backlink, também conhecido como inbound link, é aquele em que outros sites apontam para o seu. Trata-se de um dos tipos de links mais valiosos em SEO, pois mostra que outros criadores de conteúdo consideram suas páginas relevantes.
A maneira mais eficiente de conseguir backlinks é por meio da criação de conteúdo de alta qualidade. Alguns profissionais também utilizam os guest posts, artigos que você escreve para outros sites em troca de um link para o seu.
Porém, é fundamental tomar cuidado com formas artificiais de obter backlinks, como a compra ou a troca com outros sites. O algoritmo pode interpretar isso como black hat, o que pode prejudicar sua reputação e resultar em penalizações do Google.
4. Links Naturais/Editoriais/Orgânicos
Os links naturais, editoriais ou orgânicos são considerados os backlinks mais valiosos em relação aos critérios do Google. Afinal, eles demonstram que outros sites recomendam o seu sem qualquer tipo de manipulação ou incentivo.
Não existe uma fórmula mágica para conseguir esse tipo de link, mas investir em marketing de conteúdo é um bom começo para uma estratégia de link building.
Além disso, é interessante se atentar às menções que seu site recebe em outros locais. Se possível, entre em contato com os responsáveis para agradecer e peça que insiram um link para a página referenciada.
5. Links “Pagos”
A categoria dos links “pagos” abrange aqueles que são comprados ou trocados com outros sites em troca de dinheiro ou outros benefícios. Essa prática não é bem vista pelo Google, pois seria uma forma de manipular os resultados de busca e aumentar a autoridade de um site artificialmente.
Caso o Google descubra que seu site está usando esse tipo de link, pode haver penalizações para os dois sites envolvidos. Portanto, se for necessário usar links “pagos” nas suas páginas, utilize o atributo nofollow para indicar que eles não devem ser seguidos pelo Googlebot.
Se você quiser se aprofundar ainda mais no assunto, vale a pena conferir também o nosso vídeo sobre os tipos de links em SEO no canal do Mestre Academy no YouTube: