Um trabalho com SEO nunca está pronto: são vários fatores que devem ser analisados e atualizados constantemente. Uma avaliação periódica é essencial para garantir que todos os elementos estejam em dia — mais quais elementos são esses? Leia este artigo para entender o que deve ser observado em uma auditoria de SEO.
Qual é o objetivo de uma auditoria de SEO
Uma auditoria de SEO visa fazer uma varredura do site para identificar todos os possíveis erros que estão sendo cometidos em termos estruturais e técnicos e, também, para encontrar oportunidades que ainda não estão sendo aproveitadas.
É importante ter em mente que a função da auditoria é encontrar os erros, e não necessariamente oferecer as soluções — que devem ser planejadas a partir dos resultados analisados.
Principais elementos de atenção em uma auditoria de SEO
Confira uma rápida explicação sobre cada um dos elementos principais que devem ser levados em consideração em uma auditoria de SEO:
Canonização de URLs
Ao navegar pela internet você certamente já se deparou com sites que têm www no início da URL e sites que não têm. Às vezes, inclusive, um mesmo site tem duas versões com e sem www. Pode parecer que elas são iguais, mas não são.
Nesse e em outros casos, por menores que sejam as alterações nas URLs, elas contam como páginas diferentes na internet — o que gera duplicação de conteúdo e maior dificuldade no ranqueamento no Google e no desenvolvimento da autoridade do site.
Configuração de Sitemap.xml e Robots.txt
O Sitemap é uma lista das URLs do seu site que deve ser criada para que o buscador conheça todas essas páginas, mesmo as mais difíceis de encontrar seguindo os critérios normais do mecanismo de busca. Por isso, é importante verificar a existência dessa lista durante a auditoria de SEO.
Já o Robots.txt é um arquivo fundamental em um projeto de SEO. Ele leva esse nome porque são os robôs que fazem as varreduras dos mecanismos de buscas pelos sites, para a indexação dos conteúdos, e seu objetivo é impedir a indexação de páginas não desejadas para ranqueamento, como o diretório raiz.
Erros no Search Console
O Search Console é uma ferramenta muito aliada da auditoria de SEO, já que ela aponta diversos tipos de erros que podem aparecer em um site, como erros de URL, erros de servidor e erros 404.
Por isso, é indispensável passar pela ferramenta, analisar os erros apontados e categorizá-los em ordem de prioridade para que possam ser corrigidos.
Minificação, atraso e otimização para JS, CSS e imagens
A velocidade de carregamento de um site está muito atrelada ao seu desempenho nos mecanismos de busca e também cabe à auditoria de SEO, nesse ponto em específico, verificar quais são os fatores que estão contribuindo para uma maior lentidão.
Encontrar possíveis problemas no código do site e nas imagens é essencial para saber onde agir para consertar a velocidade.
Usabilidade via desktop e celular
Por último, mas não menos importante, a experiência de navegação do usuário no site é essencial para que ele seja melhor cotado pelos mecanismos de busca. Na auditoria de SEO, não abra mão de navegar pelo site tanto via desktop quanto via celular para identificar eventuais problemas na usabilidade.
Para saber mais sobre o que deve ser feito na varredura de cada um desses elementos, assista ao vídeo no canal do Mestre Academy:
E se você se interessou pelo assunto, atua em SEO e quer melhorar os seus processos, aproveite para ler também o nosso artigo sobre como desenvolver rotinas no trabalho de SEO.