Existem várias maneiras de uma empresa alcançar seu público-alvo por meio de mecanismos de pesquisa como o Google, o Yahoo e o Bing. SEO e o SEM são duas dessas alternativas, sendo que a primeira prioriza a otimização do site para os mecanismos de busca e a segunda visa essencialmente o marketing.
Você sabe como o SEM pode melhorar os seus resultados nos diferentes buscadores? Confira tudo o que a combinação entre SEO e Search Ads pode oferecer!
Qual é a definição de SEM?
A sigla SEM significa “Search Engine Marketing” e, na verdade, foi inicialmente conceituada como a parte relacionada aos anúncios voltados para as buscas como, por exemplo, aquelas do Google Ads.
A partir disso, o termo passou a ser utilizado para designar exclusivamente as campanhas pagas para as buscas, como as de palavras-chave.
Considerando a evolução das pesquisas na área e, especialmente, a de SEO, Search Engine Marketing pode ser encarado como o marketing para as ferramentas de buscas englobando as duas áreas: SEO e Search Ads, ou anúncios pagos ou ainda anúncios de pesquisa.
Como aproveitar os insights do Search Ads para a sua estratégia de SEO?
É possível tirar muitos aprendizados sobre SEO a partir da análise das campanhas pagas, do resultado das buscas e da performance. Confira:
1. Snippets
As snippets consistem em títulos e descrições, comumente chamados de “title” e “meta description”. Elas acompanham os textos publicados em um site e aparecem nos resultados de pesquisa, dando algumas informações prévias para o leitor sobre o assunto tratado no conteúdo em questão.
Uma das vantagens do Google Ads é permitir que você experimente diferentes snippets para anúncios de busca paga. Isso porque esse campo pode ser definido por você e servir como um teste de qual seria um bom título ou descrição para ser utilizado em SEO.
É importante lembrar que o público que clica em anúncios e aquele que procura um resultado de forma orgânica podem ser diferentes e ter objetivos distintos. Ainda assim, esse é um teste relevante para melhorar os seus resultados.
Leia também: Como Produzir Conteúdo Para Ter Bons Resultados
2. Palavras-chave
A possibilidade de observar as palavras-chave é um outro ponto interessante da combinação entre SEO e Search Ads.
Em alguns casos, as pessoas não buscam exatamente pela palavra-chave comprada no Google Ads, mas por correlação, a procura por outros termos pode ativar o anúncio. Essa pode ser uma boa oportunidade para descobrir palavras-chave que tenham valor de conteúdo.
Caso ela seja trabalhada no seu site, pessoas que buscam por esse termo ou palavra
podem reconhecer sua marca a partir do anúncio. Sendo assim, mesmo que o acesso ao seu site não ocorra pelo Google Ads, poderá ocorrer de forma orgânica.
3. Páginas
A experimentação de variações da sua própria página pode oferecer resultados diferentes em relação à busca do Google e a busca paga.
Também é importante aproveitar a oportunidade de realizar testes de conversão. Para isso, é válido observar páginas que sejam diferentes e usadas exclusivamente na busca paga, comparando seus resultados àquelas bem posicionadas devido à aplicação de técnicas de SEO.
Não se esqueça: as diferentes performances do Google Ads podem ser aproveitadas para melhorar os resultados de SEO!
Como melhorar as suas campanhas no Search Ads a partir de insights de SEO?
Também é possível melhorar as performances das campanhas de busca paga analisando o que tem trazido bons resultados no que diz respeito a SEO. Confira alguns destaques:
1. Conteúdos
As campanhas de Google Ads não costumam ter como objetivo aumentar o tráfego de um site, mas sim apresentar para as pessoas um determinado conteúdo. No entanto, com as outras frentes de tráfego de um site, como SEO, você vai ter muitas pessoas chegando às páginas do seu site devido ao conteúdo.
Algumas páginas do blog podem ter destaque e receber um volume de visitas acima da média. Dependendo de qual seja esse conteúdo e do quanto de informação ele pode fornecer, pode servir de base para criação de uma audiência no Google Ads.
Leia também: Quais São As Principais Técnicas De SEO? Entenda O Que Olhar Primeiro No Seu Site!
2. Páginas de conversão
Em relação às páginas de conversão, é possível observar aquelas que tenham boa audiência. Vamos utilizar como exemplo um blogpost que tenha bastante visualização e um formulário de cadastro ou microconversão, seja para se cadastrar na newsletter ou para baixar algum outro material.
Nesse caso, recomenda-se analisar as características dessa página, como suas palavras-chave e usar essas informações para melhorar os resultados do Google Ads aumentando o número de conversões.
3. Palavras-chave
Em termos de palavras-chave, a união das técnicas de SEO e Search Ads mostra o volume de tráfego desses termos e como eles estão performando no Google Ads. Os resultados podem ser combinados para melhorar as campanhas ou, ainda, servir como inspiração para melhorias relacionadas ao site em si.
Leia também: Como Descobrir as Melhores Palavras-chave para Conversão?Essas são algumas ideias para trabalhar SEO e Search Ads em conjunto, mas o Mestre Academy reúne muitas outras informações de áreas como Copywriting, Inbound Marketing, SEO, Ads e Google Analytics. Faça sua matrícula e encontre esses e outros assuntos, como as Mentorias de Gestão e Vendas, em um só lugar!