Para conseguir mais resultados em SEO (Search Engine Optimization) é fundamental realizar a otimização do site. Independentemente de qual seja o porte da sua empresa ou o segmento: construir uma página de credibilidade, profissional, que possibilite uma boa experiência de navegação para o usuário, vai gerar mais resultados para seu negócio.
Nesse contexto, os três fatores mais relevantes que a plataforma utiliza para posicionar e classificar os resultados que vai mostrar. Continue lendo para saber mais!
Por que é importante focar em SEO e na otimização do site?
SEO reúne diversas estratégias de otimização de sites com o objetivo de melhorar o seu ranqueamento em buscadores, como o Google. Para isso, existem várias estratégias que podem ser aplicadas, entre elas:
- uso de palavras-chave;
- marketing de conteúdo focado na persona;
- uso de meta títulos e meta descrição;
- linkagens internas;
- entre outras.
Um site com SEO otimizado geralmente consegue posições de destaque nas SERPs (do inglês Search Engine Results Page), que são as páginas de resultados de busca.
Como aplicar a otimização do site?
Para definir um bom posicionamento nos resultados, o Google dá preferência para páginas que oferecem boas experiências para os seus usuários. Por isso, o conteúdo da página precisa estar completo e otimizado, assim como o funcionamento do site.
Veja a seguir os quatro principais pontos de atenção para otimização de um site.
1. Faça a otimização on page
Comece priorizando as páginas principais do seu site, aquelas que geram mais captação de leads e conversão. Atualize fatores como:
- título (h1): um dos elementos mais importantes e que deve conter a palavra-chave condizente com o tema principal que está sendo abordado;
- tamanho (peso do arquivo), qualidade e texto alternativo (alt text) de imagens;
- todas as heading tags (de <h1> até <h6>, que representam a hierarquia dos subtítulos).;
- meta descrição: texto que aparece na página de resultados do Google e que resume o que o leitor vai encontrar no site. Precisa ser chamativo, conciso e apresentar um CTA;
- conteúdo textual em si;
- URL (endereço da página): precisa ser amigável, ou seja, não muito grande e que contenha a palavra-chave.
2. Melhore o tempo de carregamento do site e métricas de Core Web Vitals
Para ter um bom desempenho em SEO, os sites devem apresentar uma velocidade alta de exibição dos conteúdos, com todos os elementos abrindo correta e rapidamente, em poucos segundos para o usuário não perder o interesse e fechar a página para ir em outra, do concorrente.
Para saber se você precisa corrigir o tempo de carregamento, pode utilizar o Pagespeed Insights e o Google Lighthouse, que são ferramentas que ajudam a identificar a velocidade das páginas.
As métricas de Core Web Vitals também são mensuráveis nessas plataformas – e no Google Search Console – e também avaliam a experiência do usuário com relação ao Carregamento (LCP), Interatividade (FID) e Estabilidade Visual (CLS).
Mas, afinal, qual é o tempo ideal para o carregamento?
Basicamente, o mais rápido possível. Geralmente, em torno de 0 a 2 segundos é o indicado. Mais do que 5 segundos é extremamente preocupante. As pessoas não querem perder nenhum momento esperando, portanto verifique essa questão o quanto antes para oferecer a melhor experiência.
Após mensurar a velocidade e identificar que melhorias são necessárias, aplique algumas estratégias como:
- diminua o peso dos arquivos de imagens por meio de compactação (o ideal é que elas não passem de 100 KB);
- utilize hospedagens de site dedicadas (com mais memória RAM disponível);
- configure plugins de AMP (Accelerated Mobile Pages) no site para as páginas carregarem mais rápido em smartphones, tablets, entre outros dispositivos móveis;
- desinstale recursos que não são necessários.
3. Otimize os dados estruturados
Os dados estruturados são os códigos que enviam instruções padronizadas de organização para o Google, ajudando a ferramenta de busca a entender a sua página e a entregar as melhores informações possíveis para os usuários. Também são conhecidos por rich snippets, que classificam e organizam o conteúdo.
Quando as informações são bem utilizadas dão esse potencial para aparecer com destaque, como base de dados principal na primeira página do Google. Se eles estiverem realmente bem organizados, isso vai ajudar a aumentar o volume de tráfego que o site recebe.
4. Não esqueça da linkagem interna
Sempre utilize links internos nos conteúdos do seu site, pois essa é uma maneira de relacionar os temas. Dessa forma, a experiência do usuário torna-se mais completa, pois a pessoa pode entender mais sobre o assunto abordado. Assim, de um conteúdo ela acaba indo para outro e outro, e assim por diante.
As linkagens devem ser feitas tanto para outros conteúdos quanto para páginas de serviços e landing pages para conversão. Mas atenção: não exagere na quantidade, pois o Google pode diminuir a prioridade de indexação se identificar que há links em excesso que não agregam valor para quem está lendo.
Isso também pode acontecer quando um conteúdo está duplicado, ou seja, presente em várias categorias diferentes de um site, em URLs distintas. Basicamente, o Google entende que é melhor parar de navegar nas páginas, já que será o mesmo conteúdo em URLs diferentes.
Continue lendo os artigos do Mestre Academy para aprender mais sobre SEO e veja como criar páginas mais eficientes!